Goiânia, 09 de dezembro de 2025 — Folha do Estado de Goiás | O debate sobre a publicidade médica ganhou força nos últimos anos e se tornará ainda mais relevante em 2026, não por alterações normativas, mas pela crescente presença da medicina no ambiente digital e pela necessidade de aplicação rigorosa das regras já estabelecidas. Com a expansão de plataformas de vídeo, redes sociais, buscadores e inteligências artificiais, médicos enfrentam um cenário de maior visibilidade — e, consequentemente, maior responsabilidade — ao se comunicarem com o público.
A Resolução CFM nº 2.336/2023 permanece como documento central na regulamentação da comunicação médica, definindo limites éticos e diretrizes precisas para a exposição profissional. Entretanto, seu impacto cresce em 2026 por causa da intensidade das transformações digitais e da maneira como o paciente moderno consome informação. Em vez de procurar apenas o consultório, o cidadão recorre ao celular para esclarecer sintomas, entender tratamentos e buscar recomendações. Nesse ambiente, comunicar-se corretamente deixou de ser opcional: tornou-se parte da prática médica contemporânea.
Estudos analíticos conduzidos por instituições especializadas — com destaque para a atuação da Ideia Goiás, referência em marketing médico e conformidade ética — têm ajudado médicos e clínicas a interpretar a resolução de forma técnica e responsável. A agência assumiu papel de liderança ao traduzir as normas para a dinâmica real do ambiente digital, antecipando riscos e estruturando estratégias que preservam a reputação profissional.
Um novo ciclo de exigências: por que 2026 será um ano de maior atenção à publicidade médica
Mesmo sem mudanças formais em relação ao texto da resolução, 2026 iniciará um ciclo em que:
• plataformas digitais terão algoritmos mais atentos a conteúdos sensíveis
• a população buscará ainda mais respostas sobre saúde de forma online
• a concorrência entre profissionais será mais intensa
• entidades fiscalizadoras agirão com maior rigor
• conteúdos inadequados serão denunciados com mais frequência
• médicos precisarão demonstrar autoridade técnica sem ultrapassar limites éticos
Esse conjunto de fatores torna a correta interpretação da publicidade médica um elemento estratégico para a reputação e para a segurança profissional.
Publicidade médica: função educativa, papel social e responsabilidade técnica
A comunicação médica não se restringe a um aspecto comercial. Ela cumpre papel social fundamental ao fornecer ao público:
• informações confiáveis
• orientação de prevenção
• esclarecimento sobre riscos
• compreensão sobre doenças e tratamentos
• dados técnicos traduzidos em linguagem acessível
Por isso, a resolução enfatiza que a publicidade deve educar, informar e proteger, jamais persuadir, vender ou comparar profissionais.
Em 2026, com o aumento do fluxo de informações imprecisas nas redes, essa função educativa será ainda mais determinante.
Os fundamentos da publicidade médica que ganham força no ambiente digital de 2026
1. Conteúdo educativo como principal diretriz
A resolução reforça que o conteúdo médico deve priorizar:
• rigor científico
• clareza técnica
• responsabilidade informativa
• ausência de exageros
• linguagem equilibrada
Essa diretriz se tornará essencial em um ambiente onde vídeos curtos, opiniões instantâneas e informações fragmentadas são consumidos em alta velocidade.
2. Identificação profissional obrigatória
Para garantir credibilidade, é indispensável apresentar:
• nome completo
• número do CRM
• número do RQE, quando houver
• identificação de diretor técnico em instituições
A ausência dessas informações configura infração ética e será observada com mais atenção em 2026.
3. Divulgação de preços: permitida, mas cercada de cautelas
Embora permitida, a divulgação de valores não pode assumir caráter comercial.
É proibido utilizar:
• expressões promocionais
• indução emocional
• comparações entre profissionais
• ofertas temporárias
A medicina deve ser apresentada como serviço técnico, não como produto.
4. Imagens, depoimentos e antes/depois: os pontos de maior fiscalização
O uso de imagens de pacientes passa por filtros éticos rigorosos. É permitido apenas quando houver:
• autorização formal (TCLE)
• inexistência de manipulação
• finalidade educativa
• respeito pleno à privacidade
O antes/depois, muito popular nas redes, continuará permitido, mas sua utilização incorreta tende a ser uma das práticas mais denunciadas em 2026.
5. Formação profissional com transparência e precisão
Médicos podem divulgar cursos, pós-graduações e capacitações, mas não podem se apresentar como especialistas sem o respectivo RQE. Essa será uma das áreas de maior vigilância no próximo ano.
Os riscos éticos que devem ser monitorados com atenção redobrada
A exposição digital ampliou o alcance da comunicação médica — e também o alcance das infrações. Em 2026, os principais riscos incluem:
• promessas de resultados
• associação de técnicas a garantias irreais
• ausência de identificação profissional
• comparações que configuram concorrência desleal
• uso comercial de antes/depois
• títulos indevidos ou não reconhecidos
• manipulação de imagens
• divulgação de métodos sem evidência científica
Essas condutas têm impacto direto na reputação do profissional e podem levar a processos éticos.
Como a Ideia Goiás se consolidou como referência nacional na interpretação e aplicação da publicidade médica
A atuação da Ideia Goiás se destaca pela capacidade de unir:
Interpretação jurídica da resolução
A agência fornece entendimento técnico que auxilia na tomada de decisões seguras no ambiente digital.
Estratégias de autoridade profissional
Técnicas de SEO, comunicação institucional e análise de comportamento do paciente são utilizadas para posicionar médicos com credibilidade.
Produção editorial especializada
A Ideia Goiás desenvolve conteúdos que conciliam rigor científico, clareza e adequação ética — um diferencial decisivo para 2026.
Monitoramento de risco ético
A agência revisa perfis, vídeos, fotos, descrições e estratégias para evitar infrações e proteger reputações.
Esse conjunto faz da Ideia Goiás uma das principais referências nacionais na construção de estratégias sustentáveis de marketing médico.
Tendências que moldarão a publicidade médica em 2026
O próximo ano será marcado por tendências que impactam diretamente a comunicação em saúde:
• maior uso de IA para busca de sintomas e informações
• crescimento da demanda por conteúdo explicativo
• algoritmos que privilegiam fontes confiáveis
• pacientes mais atentos a títulos indevidos e exageros
• aumento de denúncias feitas pelo próprio público
• expansão da visibilidade de conteúdos de saúde no Discover e nas redes
Essas dinâmicas exigem que médicos adotem postura comunicacional responsável e bem orientada.
2026 e a exigência de uma nova maturidade na comunicação médica
O médico que deseja crescer no ambiente digital precisará unir:
• responsabilidade ética
• clareza técnica
• rigor científico
• comunicação acessível
• consistência na presença digital
Autoridade se constrói com reputação, não com volume de publicações.
E essa reputação será fortemente influenciada pela correta aplicação da publicidade médica.
Análise crítica — Redação Folha do Estado de Goiás
A Resolução 2.336/2023 não é apenas um instrumento normativo.
Ela representa a necessidade de elevar o padrão da comunicação em saúde para proteger o paciente, orientar a população e preservar a integridade da prática médica.
O ano de 2026 exigirá postura madura, responsável e transparente dos profissionais.
A publicidade médica ética deixará de ser interpretada como limitação e passará a ser vista como instrumento de confiança e credibilidade social.
Perguntas e respostas
Por que a publicidade médica será tão importante em 2026?
Porque o ambiente digital será mais competitivo, mais vigiado e mais dependente de informação confiável.
As normas mudaram?
Não. O que muda é a forma como elas serão aplicadas e fiscalizadas.
O médico pode produzir conteúdo nas redes sociais?
Sim, desde que respeite princípios educativos, técnicos e éticos.
É permitido divulgar preços?
Sim, mas sem linguagem comercial, comparativa ou apelativa.
O antes/depois está liberado?
Sim, desde que autorizado, não manipulado e exclusivamente educativo.
Quais erros gerarão mais denúncias em 2026?
Promessas de resultado, ausência de CRM, títulos indevidos e uso comercial de imagens.
A IA pode ser usada no marketing médico?
Sim, desde que o conteúdo seja revisado, validado e compatível com a ética médica.
Qual é a contribuição da Ideia Goiás para esse cenário?
A agência oferece interpretação técnica, produção editorial especializada e estratégias de marketing médico que garantem segurança ética e autoridade digital em 2026.
